Mehr Sichtbarkeit mit Shopware: Die besten SEO-Tipps für deinen Online-Shop

Ein Online-Shop ist nur so erfolgreich wie seine Sichtbarkeit bei Google (Shopping) & Co. – und hier kommt die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ins Spiel. Speziell für Shop-Betreiber mit Shopware stellt sich die Frage: Wie kann ich meinen Shopware-Shop technisch und inhaltlich so optimieren, dass er bessere Rankings erzielt? In diesem Abschnitt geben wir praxisnahe Tipps und Tricks zur SEO-Optimierung mit Shopware, insbesondere für die technische On-Page-Optimierung. Von URL-Strukturen über Meta-Daten bis zu Performance-Tuning und Inhaltsgestaltung: Lernen Sie die wichtigsten Stellschrauben kennen, um Ihrem Shop zu einer soliden SEO-Basis zu verhelfen. Wir konzentrieren uns dabei auf Shopware 6, da Shopware 5 bereits End-of-Life ist (viele der Tipps sind jedoch allgemeingültig und nicht auf Shopware beschränkt).

Meta-Daten und Inhalte optimieren: Titel, Description & Co.

6. Einzigartige Meta-Titel und Beschreibungen:

Meta-Title / Seitentitel und Meta-Description sind das, was in den Google-Suchergebnissen als Überschrift und Beschreibung Ihres Snippets angezeigt wird. Sie haben großen Einfluss darauf, ob Nutzer auf Ihr Ergebnis klicken. In Shopware 6 können Sie diese Meta-Angaben für Produkte, Kategorien und CMS-Seiten bequem im Administrationsbereich pflegen.

Nutzen Sie das unbedingt! Geben Sie jeder wichtigen Seite einen individuellen Title (ca. 50–60 Zeichen) und eine passende Description (ca. 150–160 Zeichen). Beide sollten das Hauptkeyword der Seite enthalten und den Inhalt prägnant zusammenfassen. Beispiel: Für eine Produktseite Individuelle Websites“ könnte der Title sein: Individuelle Website erstellen lassen  – modern & suchmaschinenfreundlich“. Die Description könnte Vorteile hervorheben: „Professionelle Website nach Maß: mobiloptimiert, DSGVO-konform und einfach zu pflegen. Perfekt für Unternehmen, die online überzeugen wollen. Jetzt beraten lassen!“ – ein Call-to-Action animiert zum Klick.. Achten Sie darauf, dass jede Produktseite etwas eigene Meta-Texte hat (zumindest den Produktnamen im Title), damit keine Verwechslungsgefahr besteht. Shopware übernimmt ohne Eingriff oft den Produktnamen als Title und generiert Description aus den ersten Textzeilen – das ist okay als Fallback, aber Sie können es meist noch optimieren, insbesondere bei wichtigen Produkten.

Sie möchten prüfen wie Ihre Meta-Texte in den Google-Suchergebnissen wirken? Nutzen Sie das kostenfreie SERP-Testingtool von SISTRIX: https://app.sistrix.com/de/serp-snippet-generator

7. Überschriften-Struktur (H1, H2,...):

Auf jeder Seite sollte es genau eine H1-Überschrift geben – in Produktdetailseiten ist das meist der Produktname (Shopware-Template setzt das in H1). Weitere Überschriften wie H2, H3 sollten den Inhalt gliedern. In Erlebniswelten (Shopware CMS) müssen Sie selbst darauf achten, Textblöcken die passenden Überschriften-Formate zu geben. Eine logische Überschriftenhierarchie hilft Google, den Inhalt zu verstehen und ist auch mit Blick auf die Einhaltung der rechtlichen Vorgaben des BFSG ein wichtiger punkt.. Also z.B. H1 = Produktname, H2 = „Beschreibung“, H2 = „Eigenschaften“, H2 = „Bewertungen“ etc., darunter jeweils Fließtext. Vermeiden Sie es, Überschriften nur aus Designgründen zu verwenden. Zudem sollten Überschriften wichtige Keywords enthalten, sofern passend.

8. Content auf Produkt- und Kategorieseiten:

„Content is King“ – auch im Shop. Für Produktseiten heißt das: Schreiben Sie aussagekräftige Produktbeschreibungen, die mehr bieten als nur ein paar technische Daten. Unique Content (also nicht einfach Herstellertexte kopieren) ist aus SEO-Sicht Gold wert, da Google doppelte Inhalte abstraft. Erläutern Sie Vorteile des Produkts, Anwendungsfälle und häufige Fragen direkt in der Beschreibung (das hilft auch der Conversion). Für Kategorieseiten lohnt es sich, einen einleitenden Text zu verfassen, der das Sortiment beschreibt und relevante Keywords abdeckt. Z.B. für die Kategorie “Siebträgermaschinen“ könnten Sie 2–3 Absätze über die Unterschiede, Marken und Tipps beim Kauf schreiben. Achten Sie aber darauf, die Usability nicht zu beeinträchtigen – der Text sollte sinnvoll platziert sein (bspw. unterhalb der Produktauflistung mit Teaser oben). Google bewertet umfangreiche, relevante(!) Inhalte sehr positiv.

9. Bilder SEO & Alt-Tags:

In einem Online-Shop spielen Bilder eine große Rolle – aber auch Google möchte verstehen, was auf Bildern zu sehen ist. Verwenden Sie daher für jedes Produktbild ein aussagekräftiges Alt-Attribut (Alternativtext), das das Produkt benennt (z.B. <img src="/siebträger.webp" alt="Siebträgermaschine mit integrierter Mühle">). In Shopware 6 können Alt-Texte bei den Medien hinterlegt werden.

Achtung: Im Rahmen der Entwicklung barrierefreier Websites gibt es teils konkrete Anforderungen an die Inhalte von Alt-Texten. Sind Bilder bspw. verlinkt so muss das Link-Ziel als Alt-Text hinterlegt werden. Mehr zum Thema Alt-Texte erfährst du in unserem Selbsttest zur Barrierefreiheit

Suchmaschinen können anhand der Alt-Tags die Bilder einordnen und zeigen diese ggf. in der Google-Bildersuche an. Zusätzlich sollten Bilder in angemessener Dateigröße vorliegen (Komprimierung). Shopware 6 unterstützt moderne Formate wie WebP, die teils deutlich kleiner sind als JPEG/PNG. Komprimierte, optimierte Bilder verbessern die Ladezeit (siehe nächster Punkt) und damit auch indirekt das Ranking.

Interne Verlinkung und Struktur für bessere Indexierung

13. Interne Verlinkung strategisch einsetzen:

Eine oft unterschätzte On-Page-Maßnahme ist die interne Verlinkung. Verlinken Sie thematisch verwandte Produkte und Kategorien miteinander. Shopware zeigt z.B. ähnliche Produkte und Zubehör an (falls gepflegt) – das sind interne Links, die Nutzer tiefer in den Shop führen und Suchmaschinen die inhaltliche Verbindung zeigen. Nutzen Sie auch Textlinks in Beschreibungen, wo es Sinn ergibt: z.B. im Beschreibungstext einer Kamera auf die Kategorie „Kamerazubehör“ verweisen („Entdecken Sie auch unser Zubehör für Kameras“). Auch das Einbinden von Blogartikeln (wenn Sie einen Blog haben) in den Shop und Querverlinkung zwischen Blog ↔ Shop kann Besucher länger auf der Seite halten. Achten Sie darauf, dass wichtige Seiten von der Startseite oder Hauptnavigation aus erreichbar sind – je weniger Klicks bis zu einem Produkt, desto besser für den Crawler und den Nutzer. Shopware bietet mit „Produktstreams“ (Dynamische Produktgruppen) auch Möglichkeiten, Produkte auf verschiedenen Seiten auszuspielen, was ebenfalls interne Links schafft (z.B. Bestseller-Liste auf Startseite).

14. Breadcrumbs verwenden:

Wie bereits erwähnt: nutzen Sie Breadcrumb-Navigation. In Shopware 6 ist diese meist standardmäßig vorhanden; kontrollieren Sie, ob Ihr Theme sie anzeigt. Breadcrumbs bieten jedem Unterseite einen Weg zurück und generieren interne Links zu übergeordneten Kategorien. Außerdem werden sie von Google oft erkannt und in den Suchergebnissen als Pfad angezeigt – was Ihren Snippet ansehnlicher macht.

15. Fehlerseiten vermeiden:

Überprüfen Sie regelmäßig, ob alle internen Links funktionieren. Nichts verschenkt SEO-Potenzial so sehr wie broken links. Nutzen Sie ein Crawling-Tool (z.B. Screaming Frog) oder die Search Console, um 404-Fehler aufzudecken, und korrigieren Sie betroffene Links oder setzen Redirects. Dies ist zwar kein direktes Ranking-Plus, aber Fehlerseiten schaden definitiv der User Experience und damit indirekt auch SEO.

Checkliste: SEO-Quickwins für Shopware

Zum Abschluss eine Kurz-Checkliste der wichtigsten Schritte für die erste SEO-Optimierung Ihres Shopware-Shops:

Mit diesen Maßnahmen legen Sie eine hervorragende SEO-Basis für Ihren Shopware-Shop. Denken Sie daran: SEO ist ein fortlaufender Prozess – beobachten Sie Ihre Performance und passen Sie Inhalte sowie Technik immer wieder an aktuelle Anforderungen an. Wenn Sie diese Grundlagen beherzigen, haben Sie bereits viele Ihrer Wettbewerber hinter sich gelassen. Und falls Sie professionelle Unterstützung suchen: Zögern Sie nicht, uns anzusprechen – als erfahrene Shopware-Agentur kennen wir die typischen SEO-Fallen und Potentiale aus erster Hand.